ブラックフライデーから年末ギフトへと続く商戦は、EC事業者にとって一年で最大の山場です。しかし本番当日にできることは、ほとんど残っていません。広告は学習が回りきるまでに時間を要し、商品ページの改修は検索に反映されるまでのタイムラグを見込む必要があります。メール配信の設計、在庫の読み、出荷ピークに耐える体制づくりも同様です。成否を分ける作業はいずれも一か月前には走り出していなければ間に合わない。仕込みの締切は、10月なのです。
そして今年は、その仕込みの中身が変わりました。生成AIの普及によって、検索の入口そのものが移りつつあります。従来のSEOで上位を取れていた商品ページが、AIによる回答の中では言及すらされない。逆に、構造化された情報を持つ競合が引用され、比較検討の土俵に先に立っている。この変化は、広告費を積んでも埋められません。
前回開催のアンケートでも、要望テーマの最多はAI関連でした。「EC運営にもAIの活用が必須だと強く感じた」という声に表れているとおり、関心はすでに「知る」段階を越えています。問われているのは、集客・接客・運用・リピートのどこにAIを組み込めば、この年末の売上が実際に動くのか。その一点です。